Olivia Dunne a capitalisé sur les richesses que les médias sociaux ont à offrir. La gymnaste de la Louisiana State University a explosé sur TikTok et Instagram, grâce à une stratégie de marque astucieuse et à la maximisation de son suivi. Une grande partie de son succès est due au fait que la National Collegiate Athletic Association (NCAA) a restructuré sa politique de nom, d’image et de ressemblance à partir de juin 2021 pour permettre aux athlètes universitaires de tirer profit d’eux-mêmes. « C’est un jour important pour les athlètes universitaires puisqu’ils peuvent désormais tous profiter des opportunités de nom, d’image et de ressemblance », a expliqué le président de la NCAA, Mark Emmert.
C’est exactement ce que Dunne a fait, en obtenant du contenu sponsorisé de marques aussi grandes que Forever 21 (notez sa campagne Barbie avec la marque de mode rapide) et la ligne de vêtements climatiquement neutres Vuori Clothing. Cela signifie des flux de revenus provenant de plusieurs sources, mais Dunne n’a pas grimpé au sommet sans se heurter à une petite controverse en cours de route.
Le sex-appeal a-t-il joué un rôle ?
Alors qu’Olivia Dunne continue de gagner des followers et de l’influence grâce à sa présence sur TikTok et Instagram, certains médias ont repoussé cela. Le New York Times a publié un article sur Dunne le 8 novembre 2022 qui critiquait le sex-appeal de Dunne. « Faites défiler les publications sur les réseaux sociaux des athlètes féminines universitaires à travers les États-Unis et vous constaterez qu’une ligne significative sur de nombreux comptes de femmes est la notion bien rodée et bien prouvée que le sex-appeal se vend », a écrit Kurt Streeter.
Tara VanDerveer, entraîneure de basket-ball à l’Université de Stanford, a déclaré au New York Times que les athlètes féminines jouant dans le sex-appeal étaient régressives. « Je suppose que parfois nous avons ce pendule oscillant, où nous faisons peut-être deux pas en avant, puis nous reculons d’un pas », a-t-elle déclaré.
Un jour après la publication de l’article, Dunne a sauté sur ses histoires Instagram avec une photo d’elle-même et a demandé: « Est-ce trop? » tout en marquant le Times dans le post (via le New York Post). Elle a de nouveau ombragé le journal sur TikTok, lorsqu’elle a publié une liste de souhaits de Noël qui comprenait la ligne « Be on NY Times ». Dunne a ensuite secoué la tête en arrière-plan et prononcé le mot « Non ».
Olivia Dunne dit que de nombreuses athlètes féminines n’ont pas d’avenir après l’université
Combien Olivia Dunne gagne-t-elle grâce à ses comptes sur les réseaux sociaux ? Dans le même article controversé du New York Times, Dunne était vague sur ses revenus. « Sept chiffres », a-t-elle déclaré au New York Times. « C’est quelque chose dont je suis fière. Surtout depuis que je suis une femme dans le sport universitaire. » Dunne a ajouté à juste titre: « Il n’y a pas de ligues professionnelles pour la plupart des sports féminins après l’université. » S’il y a jamais eu une peur de l’exploitation, Dunne ne la voit pas. « Il s’agit simplement de montrer autant ou aussi peu que vous le souhaitez », a-t-elle déclaré.
L’exposition de Dunne sur TikTok et Instagram a également catapulté sa carrière de gymnaste, grâce à ses publications fréquentes sur les routines et les compétitions. Cela signifiait également l’attention des principaux représentants. En août 2021, le New York Post note que Dunne a signé avec WME Sports, une grande agence d’athlétisme qui représente également des athlètes comme Novak Djokovic et Serena Williams. Ainsi, pour l’athlète millionnaire avec des millions d’abonnés en ligne, Dunne semble prendre les bonnes mesures.
