Kim Kardashian, qui n’est pas étrangère aux scandales désordonnés, s’est retrouvée à la fin de la colère de la Security and Commission Exchange (SEC). Le 3 octobre, la SEC a annoncé une accusation contre Kardashian pour la promotion de l’actif de sécurité crypto d’EthereumMax sur Instagram sans divulguer sa rémunération personnelle, par TMZ. Selon la publication, le fondateur de Skims a été payé 250 000 $ pour la série de publications Instagram en juin 2021.

Maintenant, Kardashian devra débourser 1,26 million de dollars de frais à la SEC, par CNBC, et il lui est interdit de promouvoir la cryptographie sur ses comptes de médias sociaux pendant les trois prochaines années. Selon le New York Post, Kardashian est déjà prêt à passer à autre chose. « Mme Kardashian est ravie d’avoir résolu cette affaire avec la SEC », lit-on dans un communiqué au nom de la star de télé-réalité. « Kardashian a pleinement coopéré avec la SEC dès le début et elle reste disposée à faire tout ce qu’elle peut pour aider la SEC dans cette affaire. »

Malgré la lourde amende, Kardashian est loin d’être la première célébrité ou influenceuse à se retrouver du mauvais côté du radar de la SEC. Cependant, cela aussi Ce n’est pas la première fois que les entreprises commerciales et la stratégie de promotion des médias sociaux de Kardashian sont remises en question. En tant que telle, Nicki Swift s’est entretenue avec l’expert en gestion de crise Eden Gillott pour évaluer si la marque de Kardashian peut survivre à son dernier scandale.

La marque de Kim Kardashian peut gérer ce revers crypto

Malgré le maintien d’un empire largement soutenu par son suivi sur les réseaux sociaux, qui dépasse les 330 millions sur Instagram seul, Kim Kardashian a connu pas mal de faux pas dans le département promotionnel. Cependant, Eden Gillott – président de Gillott Communications, une société de stratégie et de gestion de crise – pense que la marque de Kardashian est « suffisamment forte pour résister à cette volatilité des relations publiques à court terme » pour une raison clé. « Pour la plupart des partisans de Kim, l’enquête de la SEC ne les mettra pas en phase car elle ne les impacte pas personnellement », a déclaré Gillott en exclusivité à Nicki Swift. « Pour les quelques investisseurs en cryptographie qui ont été incités à investir à cause de l’approbation de Kim et qui ont subi des pertes importantes, c’est une autre histoire. » Cela dit, Gillott pense que Kardashian pourrait perdre des partenariats potentiels avec des entreprises qui craignent la « culpabilité par association ».

Si le passé est une indication, il semble bien que la marque de Kardashian soit excellente pour rebondir après un scandale. En 2015, la FDA a fustigé Kardashian pour avoir fait la promotion d’un médicament contre les nausées matinales sans énumérer en détail les effets secondaires possibles, par DigiDay. Et en 2016, la Federal Trade Commission a lancé une enquête sur une grande partie du clan Kardashian-Jenner pour « placements de produits non divulgués » dans des messages, par Variété. Plus récemment, en septembre, Kardashian (avec Scott Disick) fait face à un recours collectif de 40 millions de dollars pour avoir prétendument fait participer ses abonnés à une loterie qui promettait des prix luxueux, le tout dans le but de récolter leurs données à l’ombre, par TMZ. Cependant, il ne semble pas que quoi que ce soit, ni personne, la frappe à long terme.

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