Chaque année, les deux meilleures équipes de la NFL s’affrontent pour être couronné champion du Super Bowl. Et la plus grande soirée de football est aussi la plus grande soirée de publicité. Selon Ville & Pays, « une publicité de 30 secondes dans le premier Super Bowl a coûté environ 42 000 $ », alors qu’en 2020, « on estime qu’une publicité de 30 secondes coûtera jusqu’à 5,5 millions de dollars. » C’est parce que, comme Le New York Times a expliqué, « le jeu attire généralement le plus grand public de toute émission de télévision sponsorisée. » Il suffit de dire, beaucoup des personnes voient les publicités qui sont diffusées chaque année pendant le Super Bowl, et les entreprises doivent débourser beaucoup d’argent pour essayer de créer des spots publicitaires qui résonnent avec les téléspectateurs.

Aimez-les ou détestez-les, les campagnes coûteuses de certaines entreprises font vraiment parler les gens. Comme GoDaddy, pour commencer. « Le fait que Danica Patrick n’ait pas obtenu une part des 2,25 milliards de dollars pour lesquels l’entreprise a vendu en 2011 semble injuste », ESPN noté, faisant référence au pilote de la voiture de course qui a joué dans de nombreuses publicités controversées. Bien que toutes les publicités ne soient pas mémorables pour les bonnes raisons. Plusieurs publicités ont été créées pendant le grand match, seulement pour être immédiatement retirées des airs pour être si mauvaises.

Quelle est votre publicité préférée et la moins préférée du Super Bowl? Voici une liste des meilleures et des pires publicités du Super Bowl classées.

Meilleur: le mini-film mémorable d’Apple

En 1982, Ridley Scott a réalisé le film Blade Runner avec Harrison Ford. Bien que le film n’ait eu que peu de succès à sa sortie, il est ensuite devenu l’un des films les plus populaires du réalisateur. Le réalisateur a utilisé une ambiance future dystopique similaire pour diriger une publicité quelques années plus tard pour une société informatique appelée Apple. Intitulée «1984», l’annonce a été diffusée la même année lors du Super Bowl.

Dans le clip, des hommes à la tête chauve marchent en ligne tout en portant la même combinaison grise. Une tête parlante inquiétante apparaît dans une salle de présentation pendant que les gens continuent à entrer. Pendant ce temps, des coupes sautées montrent une femme blonde courant avec un énorme marteau pendant que des gardes de sécurité futuristes la poursuivent. Une fois arrivée dans la salle, elle lance le marteau sur l’écran projetant la tête parlante, créant une explosion de vent et de poussière. L’annonce se termine par le texte « Le 24 janvier, Apple Computer présentera Macintosh. Et vous comprendrez pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984», faisant référence au roman de science-fiction classique de George Orwell.

Cette publicité a progressé bien au-delà de ses années, avec la qualité « cinématographique », selon Rapport du blanchisseur. Le point de vente a poursuivi en soulignant que « la majorité des meilleures publicités d’aujourd’hui ont celle-ci à remercier pour avoir brisé le plafond connu à l’époque », ce qui en fait peut-être la meilleure publicité du Super Bowl de tous les temps.

Pire: la sinistre torsion de Nationwide

Cela peut sembler une bonne idée d’attirer le cœur des téléspectateurs dans une publicité du Super Bowl. Mais la compagnie d’assurance Nationwide a trouvé un moyen de créer une histoire avec un jeune garçon au centre, qui deviendrait l’une des pires publicités de l’histoire du Super Bowl. L’annonce commence assez innocemment, avec le garçon parlant de toutes les choses qu’il ne pourra jamais faire. Bien que tristes, les effets spéciaux sont magiques et l’imagerie fictive – comme des cooties comme de petits monstres – peint une image détaillée. Mais à la fin, la torsion change complètement l’ambiance. «Je n’ai pas pu grandir parce que je suis mort d’un accident», révèle le petit garçon.

Dans une déclaration obtenue par Nouvelles NBC, Nationwide a déclaré: « Le seul but de ce message était d’entamer une conversation et non de vendre une assurance. » Eh bien, cela a certainement déclenché une conversation. La publicité « était si mauvaise qu’elle a en fait plongé la nation dans un funk momentané, et les mèmes ont duré des semaines », selon ESPN. Comme Adage rapporté à l’époque, le directeur du marketing de Nationwide a démissionné quelques mois après la diffusion de l’annonce. L’année suivante, la société a annoncé dans un communiqué (via Rapport du blanchisseur) qu’ils seraient assis ce Super Bowl.

Meilleur: le tout nouveau look de Pepsi

Pepsi a une longue liste de publicités mémorables, comme la publicité Diet Pepsi de 1987 avec Michael J. Fox, la série « You Got the Right One, Baby » avec Ray Charles et la campagne « Joy of Pepsi » de Britney Spears. Mais sa publicité la plus emblématique est peut-être la publicité du Super Bowl de 1992 avec deux jeunes garçons, une voiture, Cindy Crawford, et une boîte de Pepsi. Le top model s’arrête et sort d’une Lamborghini rouge dans un body blanc serré et un short en jean coupé. Deux garçons observent la scène bouche bée. Crawford achète une canette de Pepsi à la machine et la boit avec délice. Le seul jeune garçon surprend le public et dit: « Est-ce que c’est un nouveau Pepsi formidable ou quoi? »

L’annonce, qui présentait le « New Look » can design, « était un classique instantané », selon Vogue. Pepsi a tenté de raviver la magie créée par l’original avec une version mise à jour de l’annonce en 2002, et à nouveau en 2018.

Pire: les robots de GM n’ont pas aidé l’entreprise

En 2007, General Motors a décidé d’emmener le public dans les coulisses dans une publicité du Super Bowl. Dans la mini-histoire d’une minute, un robot de fabrication de la chaîne de montage de voitures GM laisse tomber une vis tout en travaillant. Tous les employés semblent déçus et le robot est renvoyé de son lieu de travail. Ce robot passe les prochaines scènes dans une ambiance dépressive sur une musique triste, désireux de construire à nouveau des véhicules GM. Après quelques jobs aléatoires, le public entend la chanson « All By Myself » et le robot saute d’un pont. Lorsque le robot touche l’eau, il se réveille d’une rêverie et revient sur la chaîne de montage.

La représentation insipide de la dépression et du suicide dans la publicité n’a pas plu aux téléspectateurs. « Après que la Fondation américaine pour la prévention du suicide a fait sensation, la partie du robot sauteur a été éditée pour de futures courses, » ESPN signalé.

Meilleur: Coca-Cola a créé un moment pas si méchant

Joe Greene a été un défenseur hors pair pour les Steelers de Pittsburgh grâce à ses incroyables compétences sur le terrain. « Je veux juste que les gens se souviennent de moi comme étant un bon joueur et pas vraiment méchant », a-t-il déclaré au Temple de la renommée du football professionnel pour sa biographie. Greene fait référence à son surnom « Mean » Joe Greene. Coca-Cola a utilisé ce surnom pour construire les prémisses d’une publicité emblématique du Super Bowl.

Un jeune garçon timide voit la star de la NFL clopiner hors du terrain et lui demande s’il peut l’aider. Quand Greene dit non, le garçon trouve le courage de lui dire: « Je pense que tu es le meilleur de tous les temps. » Il offre ensuite son Coca à Greene à quelques reprises, qui finit par accepter avec le sourire. Alors que le garçon s’éloigne, Greene délivre la ligne emblématique «Hey kid, catch» et lance son maillot vers le jeune fan. Selon Rapport du blanchisseur, la « publicité était si puissante que NBC a produit plus tard un film intitulé The Steeler and the Pittsburgh Kid. » Et d’un point de vue marketing, Rapport du blanchisseur a souligné que « l’élément de narration a brisé les barrières pour l’industrie, stimulant une avancée. »

Pire: la publicité panda raciste de SalesGenie

Étonnamment, les idées terribles de certains spécialistes du marketing font passer la phase de brainstorming dans la vraie vie. Ce fut le cas de SalesGenie, qui a mal utilisé sa place commerciale dans le Super Bowl 42. Et alors que le match de football était classé comme le deuxième meilleur Super Bowl de tous les temps selon le NFL, SalesGenie restera dans les mémoires pour l’une des pires publicités jamais vues. Dans le clip de 30 secondes, des pandas de dessins animés qui dirigent un magasin de meubles en bambou réfléchissent à des moyens d’attirer plus de clients et d’éviter de «retourner au zoo». En fin de compte, grâce à SalesGenie, la cabane en bambou précédente est maintenant un magasin et le propriétaire conduit une voiture de luxe avec une adorable famille de panda. Quel était le problème avec cette idée? «Les pandas parlant un anglais cassé avec un accent chinois» ont réussi à offenser «à peu près tout le monde», ESPN récapitulé.

Vinod Gupta, créateur de l’annonce et PDG de la société mère de Sales Genie, a été surpris par le contrecoup de l’annonce. « Nous n’avons jamais pensé que quiconque serait offensé », a-t-il dit Le New York Times. Selon Gupta, «les pandas sont chinois» et «ils ne parlent pas allemand». Pour tout le monde, il n’est pas surprenant que l’annonce ait offensé les téléspectateurs. Tim Calkins, professeur à l’Université Northwestern, a expliqué pourquoi ce type d’annonce échoue généralement. « Chaque fois que vous vous méprenez sur un groupe culturel, vous courez un grand risque d’avoir une grosse réaction », a-t-il déclaré. Nouvelles de CBS.

Meilleur: Google a opté pour les cordes du cœur

Google a montré son talent en matière de publicité avec une annonce bien accueillie du Super Bowl 2010 intitulée « Parisian Love ». Dans la vidéo, le public ne voit qu’un écran avec tous les mots que quelqu’un tape dans la barre de recherche Google. En commençant par la recherche «Etudier à l’étranger Paris France» et en utilisant des clips audio au bon moment, la publicité dépeint l’histoire d’un utilisateur espacée sur des moments clés de sa vie. En regardant simplement les termes de recherche, le public peut en déduire que l’utilisateur trouve l’amour à Paris, se marie et a un enfant. La charmante annonce a été créée par cinq employés de Google appelés « Google 5 », selon Adage.

Puis, en 2020, Google a poursuivi son succès avec la publicité déchirante du Super Bowl appelée «Loretta». La vidéo est une voix off « d’un homme dont la femme décède et reste avec Google comme compagnon », le Chicago Tribune récapitulé. En utilisant un assistant Google Home et le moteur de recherche, l’homme enregistre ses souvenirs préférés avec sa défunte épouse. Temps a qualifié l’annonce comme l’une des meilleures en 2020 « en présentant une démonstration poignante » des technologies de l’entreprise pour aider à sauver des « souvenirs réconfortants ».

Pire: le rire de Jay Leno n’a pas pu sauver cette annonce

Au milieu des années 2000, la marque de puces Doritos a commencé à collecter son contenu télévisé pour le plus grand dimanche de la saison de football. « Doritos a sollicité des cinéastes amateurs et des rêveurs hollywoodiens pour produire la publicité du fabricant de malbouffe sur le Super Bowl », Le bord c’est noté. C’était une façon de faire une pause à Hollywood. Ou pour obtenir une main-d’œuvre gratuite, selon la façon dont vous la regardez. Mais avant les créateurs de publicités amateurs, Doritos s’est tourné vers des stars pour l’aider à vendre ses chips tortilla. Et dans les années 90, peu de célébrités étaient plus grandes que l’animateur de fin de soirée Jay Leno.

Pour une publicité de 15 secondes diffusée pendant le Super Bowl XXIV, Leno lit ce qui semble être une lettre d’un fan. Après avoir mentionné que les joueurs de football gagnent une tonne d’argent en pratiquant un sport, Le spectacle de ce soir l’hôte se vante de ses propres sources de revenus. « Vous savez ce que j’obtiens en faisant ces publicités? » dit-il avant de se mettre à rire. Yardbarker a commenté que parmi les nombreuses publicités de Doritos qui présentaient Leno, celle-ci « était particulièrement ennuyeuse », à la fois pour l’attitude vantardise et la coiffure terrible.

Meilleur: McDonald’s a appelé la NBA

En 1993, deux des hommes les plus célèbres du basket-ball se sont associés au plus grand nom de la restauration rapide pour une publicité du Super Bowl. Le pouvoir vedette de toutes les fêtes combinées a certainement fait un moment mémorable. L’annonce, intitulée « The Showdown », mettait en vedette les coéquipiers olympiques Michael Jordan et Larry Bird montrant leurs talents. Et le gagnant – le premier à ne pas rater un coup – recevrait un Big Mac et des frites. Les hommes ne manquent jamais et la folie des coups de feu s’intensifie à mesure que la publicité continue. L’annonce a été un succès et a été un « booster de signal pour le slogan » Rien que net «  », selon Adage.

« Non seulement c’est une publicité amusante, mais il y a un contexte important que nous pourrions facilement oublier: deux basketteurs ont volé la vedette lors du plus grand événement de football de l’année ». Rapport du blanchisseur rappelé. Et apparemment, les vêtements brillants et bruyants que porte Jordan ne sont pas par accident. Jim Ferguson, qui a aidé à créer la publicité, a déclaré CNBC que pendant le tournage, « Michael créait sa propre ligne de vêtements. » Ainsi, lorsque le contrat de la star du basket-ball a déclaré qu’il pouvait choisir sa tenue, « Jordan a refusé de porter autre chose que sa création. »

Pire: Holiday Inn a transformé les rénovations en un cauchemar de relations publiques

De 1998 à 2008, la chaîne hôtelière Holiday Inn a mené une brillante campagne de marketing. « Les publicités montraient que les gens accomplissaient avec succès des tâches extraordinaires pour lesquelles ils n’étaient pas formés, puis les expliquaient avec la ligne de frappe: » Mais j’ai séjourné dans un hôtel Holiday Inn Express la nuit dernière « , » USA aujourd’hui récapitulé. En fait, « Al Gore l’a utilisé lors de sa candidature à la présidence en 2000 », selon l’article. Mais s’il n’y avait pas eu cette idée, la chaîne aurait pu être en difficulté. En effet, un an plus tôt, la société a diffusé l’une des publicités les plus offensives de l’histoire du Super Bowl.

Dans l’annonce de 30 secondes, tout le monde à une réunion de lycée regarde le beau mannequin marchant dans la pièce. Pendant ce temps, une voix off parle du coût des améliorations de la chirurgie plastique. Puis à la fin, un homme confiant essaie de se souvenir du nom de la jolie femme. Seulement, il semble horrifié de se rendre compte qu’il s’agit en fait de son ancien camarade de classe «Bob Johnson». Le narrateur affirme que si quelques milliers de dollars peuvent provoquer un grand changement, le public doit imaginer à quoi ressemblera la chaîne d’hôtels après avoir dépensé un milliard. La publicité « a offensé tous les groupes auxquels vous vous attendiez, tout en forçant simultanément des millions d’Américains à expliquer la blague à leurs enfants dans l’une des conversations les plus délicates que l’on puisse imaginer », Rapport du blanchisseur expliqué. Quelques jours après la diffusion de l’annonce, Holiday Inn a reçu suffisamment de plaintes pour retirer l’annonce, AP signalé.

Meilleur: Budweiser a montré comment sonner le «  succès  »

Anheuser-Busch et en particulier Budweiser sont presque assurés de livrer une, sinon plusieurs publicités du Super Bowl chaque année. Comme Adage A noté, pendant 17 années consécutives, le Budweiser a utilisé ses majestueux chevaux Clydesdale pour faire la publicité de ses produits. Mais avant la séquence, le bûcheron a utilisé un autre type d’animal pour aider les téléspectateurs à se souvenir de Budweiser. Trois grenouilles et seulement trois syllabes réunies pour une publicité mémorable.

Dans la publicité de 1995, la première grenouille croasse ce qui ressemble à « Bud ». Puis une deuxième grenouille croasse «sage», tandis que la première continue de s’harmoniser avec «Bud». Enfin, le troisième rejoint la performance vocale en croassant «euh». La cacophonie se poursuit jusqu’à ce que la caméra s’éteigne et révèle que les grenouilles regardent un signe Budweiser brillant. Le coassement a du sens pour sonner «Budweiser». La simplicité de ces trois amphibiens « a créé un monstre de campagne publicitaire pour les années à venir », selon Rapport du blanchisseur.

Pire: SoBe a organisé une fête à laquelle personne ne voulait assister

Si l’idée de lézards animés par ordinateur vous donne soif d’eau aromatisée, alors cette publicité pourrait être la chose parfaite pour inspirer un achat. SoBe Life Water a essayé de retirer tous les effets spéciaux pour créer une publicité inoubliable pour le Super Bowl. La société s’est retrouvée avec une publicité complètement aléatoire, déroutante et dingue.

Tout d’abord, un lézard mène une version de la Le lac des cygnes ballet. Mais cette version, qui s’appelle « Lizard Lake », met en vedette de célèbres joueurs de la NFL, dont le controversé Ray Lewis. Dans le spot publicitaire, les stars du football, les lézards – la mascotte SoBe – et les personnages du film d’animation DreamWorks Monstres contre extraterrestres tous se battent pour une boisson SoBe. Tout le monde commence à danser sur ce qui ressemble à une imitation de T-Pain. Et puis la société essaie de pousser l’expression «SoBelieve». Comme Rapport du blanchisseur se souvient-il, la publicité « devient juste plus trippante et a moins de sens plus vous la regardez. »

Meilleur: cette publicité Old Spice sentait le succès

La publicité du Super Bowl d’Old Spice « L’homme que votre homme pouvait sentir comme » ne ressemblait à rien d’autre. L’annonce mettait en vedette l’ancien joueur de la NFL Isaiah Mustafa torse nu et parlant à toutes les «dames» du public. Au fur et à mesure que l’acteur livre son monologue, l’arrière-plan change constamment. Comme Mustafa parle des possibilités si «l’homme» d’un spectateur sentait Old Spice. Et à la fin, la caméra recule tandis que Mustafa s’exclame au hasard: «Je suis à cheval».

Appelant l’annonce l’une des meilleures publicités du Super Bowl, Vogue a écrit: « Bien sûr, la honte des hommes qui utilisent un« gel douche parfumé pour femme »est un peu rétro. » Rapport du blanchisseur a noté que l’annonce a aidé à lancer « des publicités du Super Bowl qui ressemblaient à des mèmes Internet ». Grâce au choix stylistique de ressembler à une « production de niveau YouTube », le principe a fonctionné pour une jeune génération. Cela a également fonctionné pour les électeurs de prix: le spot télévisé populaire a remporté un Emmy pour la publicité exceptionnelle en 2010.

Pire: la terrible suite d’Apple

La publicité « 1984 » d’Apple est une publicité emblématique. Naturellement, l’entreprise a essayé de poursuivre le succès avec une publicité encore plus percutante. Mais comme de nombreux films, Apple a découvert qu’une terrible suite pouvait presque ruiner une franchise entière. La société informatique a suivi la publicité populaire « avec une autre rupture avec la monotonie de la vie quotidienne publicitaire pour Macintosh Office », Rapport du blanchisseur récapitulé.

Dans l’annonce intitulée « Lemmings », des employés indiscernables en costume marchent les yeux bandés sur une seule ligne, se tenant les uns aux autres. Le titre et la représentation dans la publicité d’une minute suggèrent que la plupart du monde de l’entreprise jusqu’à cette époque utilisait d’autres produits non Apple et suivait simplement la norme sociale sans réfléchir. Et bien que cette histoire similaire ait fonctionné une fois pour la publicité d’Apple « 1984 », « l’imagerie d’hommes et de femmes d’affaires sautant d’une falaise n’était pas la meilleure façon de procéder », Rapport du blanchisseur souvenu de « Lemmings ». C’est parce que cette longue file de personnes est sortie du bord d’une montagne dans un décor dystopique. Et pire encore, les lemmings – les vrais animaux – ne font même pas ça. Selon la définition du dictionnaire Cambridge des lemmings, ces animaux ressemblant à des souris migrent «en grands groupes et on pense souvent, mais à tort, qu’ils sautent ensemble des falaises».

Meilleur: VW a transformé le côté obscur en un point lumineux

Incorporation Guerres des étoiles dans la publicité semble être un moyen sûr de gagner des éloges. Mais pour aller plus loin et rester dans les mémoires comme une publicité emblématique du Super Bowl, il faut des pensées très spéciales. Et pour Volkswagen, le constructeur automobile a utilisé une prémisse familiale pour gagner gros dans le domaine des publicités. Dans son pub « The Force », un petit garçon qui est clairement un grand fan de Guerres des étoiles se promène dans sa maison dans une superbe tenue de Dark Vador. Essayez comme il peut, mais le petit gars ne peut pas utiliser son esprit ou « la Force » pour déplacer des objets – y compris le chien. Jusqu’à ce qu’il pointe la main sur la Volkswagen Passat 2012 de la famille. Le moteur de la voiture démarre sans personne et le garçon est stupéfait. Et puis, le public voit que le père a utilisé la technologie de démarrage à distance pour surprendre l’enfant.

La publicité « est devenue virale juste après sa sortie et a reçu des dizaines de millions de vues depuis », Interne du milieu des affaires signalé. Le succès ne pouvait pas être mieux synchronisé pour le constructeur automobile, car la publicité était son « grand retour sur la scène publicitaire du Super Bowl, une reprise en plein essor d’une nouvelle ère pour l’entreprise », selon Rapport du blanchisseur. La Force est forte avec cette annonce.

Pire: Gatorade a atterri dans la niche

Donner de la nourriture humaine ordinaire à un chien est une tradition classique pour tout propriétaire. Et Gatorade a essayé d’utiliser cette prémisse pour la plus grande soirée du football. Même si la boisson pour sportifs est déjà apparue sur les bancs de la plupart des grandes ligues sportives et qu’elle est approuvée par Beyoncé, Gatorade a voulu commercialiser sa boisson pendant le grand match de 2008. La société a diffusé une publicité pendant le Super Bowl avec son produit et un chien mignon. Qu’est-ce qui pourrait mal se passer?

Le clip de 30 secondes était essentiellement le son d’un chien qui suçait et bave du liquide hors d’un bol et du sol. À la fin, le chien se tient près de trois bouteilles de Gatorade alors que le slogan « Le meilleur ami de l’homme » apparaît. L’effet ASMR des bruits de chien est presque grossier comme inférence de la publicité. Ou comme Rapport du blanchisseur exprimé, « Gatorade: Si c’est assez bon pour le chien, c’est assez bon pour les gens! »

Meilleur: E * TRADE a séduit l’enfant de tout le monde

En utilisant une technologie qui n’était pas trop éloignée des vidéos deepfake, E * TRADE a tenté d’attirer les téléspectateurs de manière surprenante pour sa grande publicité du Super Bowl. Dans la publicité, une vidéo de webcam montre un bébé dans une chaise haute qui utilise un ordinateur et qui semble parler comme un adulte. Il explique comment E * TRADE facilite l’investissement et l’achat en bourse, quel que soit l’âge de l’utilisateur. Un outil si simple qu’un bébé pourrait hypothétiquement l’utiliser. Et pour la comédie burlesque à la fin – et pour rappeler au public que c’est un bébé qui parle, le personnage crache un petit vomissement sur sa chemise.

L’annonce a été un énorme succès pour le site Web de négociation d’actions. En fait, cette première publicité a si bien fonctionné que « la société a présenté le bébé qui parle dans ses publicités du Super Bowl pendant six années consécutives, jusqu’à ce qu’il prenne finalement sa retraite en 2014 », selon Vogue.

Pire: Just for Feet aurait dû rester à l’écart

À la fin des années 90, la marque Just for Feet a connu un énorme succès. L’entreprise s’est classée sixième « en Fortune liste récente du magazine des « entreprises à la croissance la plus rapide d’Amérique »  » Salon récapitulé. Mais à ce moment-là, le point de vente a poursuivi: « Just for Feet n’avait jamais essayé la publicité de marque nationale. » Ainsi, la société a décidé de faire tout son possible et de débourser des millions pour une publicité qui serait diffusée dans la nuit la plus célèbre des spots télévisés … et vivrait dans l’infamie. Lors d’une pause au troisième trimestre du Super Bowl 1999, les téléspectateurs ont été témoins du grattage de tête d’une publicité.

En quoi Adage appelé «une sorte de rêve de fièvre colonialiste», un groupe d’hommes blancs dans un Humvee poursuit un coureur pieds nus noirs, puis un membre de leur équipe vêtue de lunettes donne à l’homme assoiffé une tasse remplie d’un liquide non marqué et de pilules. Le coureur, qui porte un maillot qui lit «Kenya», trébuche rapidement et s’évanouit alors que le Humvee s’arrête. Les quatre poursuivants dominent l’homme inapte, qui se réveille avec une paire de baskets. Il crie à la vue des chaussures placées involontairement sur ses pieds dans un, comme Salon mettez-le, « annonce de l’enfer. » Le résultat a reçu un accueil terrible, et comme Salon a noté, le PDG de Just for Feet a poursuivi l’agence de publicité qu’il a embauchée, « arguant que la publicité du Super Bowl était si mauvaise qu’elle équivalait à une faute professionnelle de la publicité. »

Meilleur: Snickers a lancé un slogan épique

Pour une publicité intergénérationnelle, Snickers a décidé de faire appel à la « Golden Girl » préférée des Américains. La société de snack-bar a demandé à la bien-aimée Betty White de se salir pour sa publicité du Super Bowl. Dans la publicité de 2010, le public voit White – 88 ans à l’époque – jouer au football dans l’arrière-cour avec un groupe de gars. Alors qu’elle est sur le point d’attraper une passe, un défenseur attaque l’acteur dans une flaque de boue. Les autres personnages l’appellent « Mike » et disent qu’elle joue « comme Betty White » dans le jeu. Puis l’icône de la télévision rétorque: « Ce n’est pas ce que dit votre petite amie. »

Puis la petite amie de Mike semble remettre un bar Snickers – et le public voit la transformation en vrai Mike. Avec cette publicité, comme Interne du milieu des affaires a noté, le slogan de la société «Vous n’êtes pas vous quand vous avez faim» est né. Snickers a créé une série autour de la prémisse, et en 2020, la marque de bonbons a célébré le 10e anniversaire de l’annonce originale avec «Snickers Fix the World».

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