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Le côté louche de Mikayla Nogueira

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Mikayla Nogueira souriante

Le monde en ligne des influenceurs beauté était autrefois sur YouTube, où les magnats du maquillage régnaient en maître. Mais, scandale après scandale – y compris Dramageddon – la communauté de la beauté s’est effondrée et celles autrefois saluées comme des redevances de YouTube ont migré vers l’application la plus populaire, TikTok. Puis vint Mikayla Nogueira, dont la connexion avec la caméra TikTok a transformé l’application en YouTube abrégé et a changé la donne.

Bien qu’elle ait commencé à publier sur Tumblr et YouTube dès son adolescence, la native du Massachusetts a finalement trouvé son succès sur TikTok en 2020. Sa première vidéo de maquillage était sa version du « Catfish Challenge ». Le TikTok est devenu viral et a changé sa vie pour toujours. En moins d’un an, elle a gagné plus de quatre millions d’abonnés sur TikTok et a remporté l’American Influencer Award 2020 de la maquilleuse émergente de l’année. Elle a quitté son emploi chez Ulta pour devenir influenceuse à temps plein, ce qui lui a valu plus de 15 millions de followers, collectant 1,4 milliard de likes, de nombreuses offres de marques, un produit personnalisé fabriqué pour elle par Huda Beauty, le Streamy Award for Beauty 2023, et bien plus encore. .

Nogueira est connue pour son accent de Boston, sa personnalité exagérée et une astuce de maquillage contre l’acné kystique, mais conformément à la tradition des gourous de la beauté, elle a été prise au milieu de nombreux scandales, dont certains étaient soit de brillantes tactiques de relations publiques, soit simplement un manque médiocre. de jugement.

Les téléspectateurs pensaient que Mikayla Nogueira simulait son accent

 

Mikayla Nogueira pose

L’incontournable de Mikayla Nogueria est son fort accent bostonien. Elle a fait l’objet de nombreux TikToks, y compris sa prononciation virale de « KIM KAH-DA-SHEE-IN ». Mais les fans ont souvent spéculé que sa voix caractéristique était exagérée ou truquée.

Dans ses anciens TikToks, son accent et son volume étaient sensiblement plus faibles et devenaient plus intenses avec le temps. Les téléspectateurs ont également trouvé des vidéos pré-TikTok sur sa YouTube dans lesquelles elle ressemble davantage à un East Coaster moyen. Depuis son ascension vers la gloire, l’accent de Nogueira a été sensiblement différent selon la situation ou le sujet abordé. Lorsqu’elle joue avec le maquillage ou essaie un produit, le son sans « R » du Massachusetts est pleinement efficace. Ensuite, son accent se fait plus doux dans les vidéos plus sérieuses, par exemple lorsqu’elle adresse des critiques ou lorsqu’elle répond aux questions d’Interview Magazine. Cette incohérence a mis les fans de la communauté de la beauté en chute libre.

Sur le podcast « For You Podcast » de Brittany Broski (via Yahoo), Nogueira a discuté de sa voix. « Je suis allé à l’école de communication avec une spécialisation en radio… Tout le monde a une voix de service client, n’est-ce pas ? » elle a expliqué. « Donc, quand j’ai commencé à créer mes TikToks, j’utilisais simplement ma voix radio parce qu’elle était professionnelle… J’étais très nerveuse parce que ma voix a été comme ce sujet de discussion toute ma vie et… je ne l’ai pas fait. je sais comment les gens réagiraient. Beaucoup de gens ont prendre la défense de l’influenceur, affirmant que ses accents fluctuent également. Qu’elle soit truquée ou non, sa voix lui a donné une marque familière qui fait parler Internet.

Les fans étaient indignés par Lashgate

 

Mikayla Nogueira pose

Le scandale qui a changé à jamais l’image de MikaylaNogueira a commencé avec le mascara. En janvier 2023, l’influenceuse maquillage a réalisé un duo sur TikTok sur le mascara télescopique lift de L’Oréal et a démontré à quel point ses cils étaient incroyablement longs. Cependant, elle a coupé la caméra entre chaque couche de ses cils, et le résultat semblait trop beau pour être vrai. Les téléspectateurs ont accusé Nogueira de porter de faux cils et lui ont fait honte d’avoir menti sur les capacités du produit. Ainsi commença le lashgate.

Le message était sponsorisé par L’Oréal, ce qu’elle a révélé dans la description et brièvement à l’écran. Cependant, au profit de l’entreprise, les spéculations et l’incrédulité à propos du mascara ont fait voler Telescopique Lift hors des étagères. Des dizaines de TikTokers l’ont examiné, mais plus particulièrement, le gourou controversé de la beauté Jeffree Star est revenu à ses racines de révision de maquillage et a testé le mascara. Comme celle de Star, la plupart des critiques ne se sont pas terminées par les résultats spectaculaires promis par Nogueira. Au départ, elle a répondu aux commentaires des gens en disant que cela ressemblait à des faux cils, mais elle n’a publié un autre TikTok qu’en février.

Fienfin,elle a posté sa vidéo de retour. « Je pense que nous savons tous pourquoi nous sommes réunis ici aujourd’hui », a-t-elle commencé. « C’est le mois de l’amour, les salopes ! » L’absence de réponse de Nogueira était révolutionnaire dans le monde des scandales d’influence. Pas d’excuses pour l’application Notes, pas de applaudissements, juste rien. Bien que Lashgate ait amené de nombreux fans à se méfier d’elle, elle a également étonnamment gagné des partisans.

Son mariage ressemblait plus à un accord de marque

 

Mikayla Nogueira pose

Mikayla Nogueira et son mari, Cody Hawken, se sont mariés le 1er juillet 2023. Hawken était un incontournable de ses vidéos, les fans étaient donc aux premières loges pour leur romance. La fiancée a posté sur la recherche de la robe parfaite, des cheveux parfaits et de la combinaison parfaite de rouge à lèvres et de crayon à lèvres. Elle a trouvé les deux premiers et a créé le dernier. La semaine de son mariage, Nogueira a annoncé sa collaboration avec la célèbre marque de maquillage abordable, elf Cosmetics, pour créer son parfait kit de rouge à lèvres et de crayon à lèvres, The Marriage Material Lip Duo. Le kit a été mis en ligne juste avant le jour de son mariage et s’est vendu en quelques minutes.

Nogueira a affronté beaucoup de choses les critiques des fans pour avoir combiné une collaboration de marque avec sa journée spéciale, et elles ne se sont intensifiées qu’après la publication des détails sur son mariage. L’elfe était partout dans la salle. Il y avait un stand de baisers avec leur logo dessus, un stand de cadeaux d’elfe et des sacs-cadeaux d’elfe avec son duo de lèvres à l’intérieur. Les sacs cadeaux contenaient des produits d’autres marques de maquillage, ce qui a fait grandir les rumeurs de sponsoring.

Quand elle est revenue sur TikTok après sa lune de miel, la jeune mariée a nié toute demande de parrainage. Elle a expliqué qu’elle était ravie de leur collaboration et qu’elle voulait célébrer. Quant au stand de baisers, elle a affirmé avoir demandé à Elf si elle pouvait y apposer leur logo, même si le stand n’était pas sponsorisé par eux. Les gens ont trouvé cela étrange, mais peut-être qu’elle est juste une fan extatique.

Il y avait des rumeurs selon lesquelles elle aurait remplacé ses amis par des influenceurs

 

Mikayla Nogueira et Cody Hawken souriants

Les rumeurs de mariage continuaient pour Mikayla Nogueira. Le matin du grand jour de la mariée, les abonnés ont remarqué un surplus d’influenceurs TikTok publiant des vidéos « Préparez-vous avec moi pour le mariage de Mikayla ». En soi, il n’y a rien d’anormal dans une publication de GRWM, mais au fur et à mesure que la liste des invités s’est déroulée, les fans ont constaté que presque tous les TikTokers invités avaient publié une vidéo avant le mariage, y compris l’influenceur beauté controversé James Charles. De l’extérieur, son mariage a commencé à apparaître comme un événement d’influence.

Pour aggraver les choses, une supposée amie de longue date de Nogueira a posté sur les réseaux sociaux qu’elle avait reçu un Save the Date du couple mais pas une invitation. Selon l’amie, Nogueira l’a laissée en lecture après avoir contacté une invitation officielle. et j’ai appris plus tard que l’influenceur n’invitait plus ses amis proches et les remplaçait par d’autres créateurs de contenu. L’amie a posté une capture d’écran (via TikTok) d’un autre texte qu’elle a envoyé, disant : « Vous reviendrez sur vos photos de mariage dans 10 ans et regretterez profondément d’avoir invité tous ces inconnus sur Internet que vous ne connaissiez même pas. »

Nogueira non plus confirmé ni nié l’existence de cette amie, mais elle a réfuté l’affirmation selon laquelle elle n’avait pas invité ses proches. « Mon mariage réunissait 175 personnes. 10 % d’entre elles étaient des influenceurs », a-t-elle précisé dans sa vidéo. « La raison pour laquelle il semble que ce ne soient que des influences, c’est parce que les seules personnes qui publient sur TikTok sont des influenceurs… Ma grand-mère ne fait pas de TikTok sur mon mariage. » Elle a raison, mais cela semble quand même mauvais.

Nogueira a obtenu le parrainage de marques qu’elle avait précédemment critiquées

 

Mikayla Nogueira souriante

Une grande partie de la façon dont les influenceurs gagnent de l’argent grâce aux parrainages. Certains évalueront les produits qu’ils n’aiment pas, mais ils font du bon travail en les vendant pour le chèque. D’autres, cependant, ont été pris en flagrant délit en train de contredire de précédentes critiques non sponsorisées qui expliquaient à leurs abonnés ce qu’ils ressentaient réellement, ce pour quoi Mikayla Nogueira est devenue tristement célèbre.

Le 18 janvier 2023, Nogueira a publié son avis non sponsorisé sur le fond de teint et le correcteur Essence, et elle les a traînés dans la boue ! Elle a également critiqué et ri de leur gamme limitée de nuances. Après avoir inclus les deux produits dans sa routine de maquillage, Nogueira a approuvé le fond de teint mais pas le correcteur : « Je vais passer, je pense que c’est comme n’importe quel correcteur », a-t-elle admis. En octobre de la même année, Nogueira a utilisé les mêmes produits mais dans une publicité sponsorisée et avec un ton beaucoup plus joyeux : « Nous faisons un visage complet d’Essence, j’ai toujours voulu faire ça ! »

Elle en est régulièrement responsable. En janvier 2022, elle a réalisé une série intitulée « Full Face of Makeup I Hate », qui présentait un mascara Charlotte Tilbury qu’elle aimait mais qui avait fait l’objet de nombreuses critiques : « En fait, j’aime beaucoup ce mascara mais il saigne comme un ab***h. sous les yeux ? Raton laveur en fin de compte… J’ai trouvé mieux. » Quelques mois plus tard, elle a utilisé le même produit dans un post sponsorisé par la marque et en a chanté les louanges.

De vieilles vidéos la montraient utilisant un langage problématique

 

Mikayla Nogueira pose

Avant TikTok, Mikayla Nogueira était une adolescente publiant des vlogs sur YouTube. La plupart de ses vlogs concernaient les poulets de sa famille, se plaignaient de son frère et partageaient ses réflexions sur les relations. Dans un vlog de 2012, des fans ont demandé à la jeune fille de 14 ans si elle était transgenre.

« Je suis une femme à part entière », a-t-elle expliqué, soulignant que sa voix plus grave était due au fait qu’elle avait mûri plus tôt que les autres. Elle s’est excusée si le fait d’être transgenre offensait quelqu’un et a utilisé un terme péjoratif à propos des personnes trans, confondant également le fait d’être une femme trans avec le fait d’être un homme. « Je suis une vraie fille girly, je me maquille… Ce n’est pas parce que j’ai une voix virile que je suis un homme et cela ne fait pas de moi une transgenre », a-t-elle déclaré. Nogueira a conclu qu’elle essayait de parler avec une voix plus féminine pour éviter de se tromper à nouveau comme n’étant pas cisgenre : « Évidemment, être appelé ‘transgenre’ n’est pas exactement un compliment. »

En 2023, le drame Le journaliste Rich Lux a publié une conversation vidéo Omegle non datée mettant en vedette Nogueira et un ami anonyme. Les deux ont été jumelés au hasard avec les YouTubers Vikram Singh Barn et Simon Mint, connus en ligne respectivement sous les noms de Vikkstar123 et Miniminter. Après que Mint ait explicitement partagé que Barn était indien, Nogueira l’appelait toujours Black, ce pour lequel elle a été critiquée.

Elle a répondu aux accusations d’être impolie envers un serveur

 

Mikayla Nogueira pose

Le dicton commun « Ne rencontrez pas vos héros » a de nouveau été utilisé après qu’un serveur de Boston ait parlé de la fois où elle a servi Mikayla Nogueira dans un restaurant. En 2022, une étudiante travaillant dans un restaurant a publié un TikTok (survécu par YouTube) racontant son expérience en attendant Nogueira, son père, puis son petit-ami Cody Hawken.

Le serveur a rappelé comment elle avait salué leur table et partagé que le personnel était de grands fans, mais a été accueilli par des commentaires grossiers de M. Nogueira et des remerciements sarcastiques de la part de l’influenceur. Le serveur s’est ensuite excusé si elle avait rendu les choses gênantes, ce qui a également suscité du manque d’amabilité. Après que la vidéo soit devenue virale, Nogueira a répondu en s’excusant et en disant que le serveur avait peut-être mal interprété son anxiété sociale comme de l’impolitesse. De nombreux téléspectateurs ont fait part de leurs problèmes d’anxiété et ont fait valoir que cela n’était pas une excuse pour un comportement grossier.

Peu de temps après, Nogueira a posté un tutoriel de maquillage et a brièvement abordé la situation : « Au fait, si tu avais vu cette histoire de serveuse… elle est pleine de merde. Alors, ouais, va te faire foutre, mec. » Alors que la TikTokeuse a déclaré qu’elle s’était excusée personnellement auprès d’elle, le serveur a déclaré que les excuses de Nogueira étaient médiocres et que de nombreuses personnes se sont manifestées sur Reddit avec des histoires similaires.

Elle est revenue sur sa promesse envers une petite entreprise

 

Mikayla Nogueira parlant

Pour lancer 2024, le propriétaire d’une petite entreprise Matthew Stevens a publié une vidéo accusant Mikayla Nogueira de revenir sur sa promesse de promouvoir son produit. Stevens est le créateur d’Illusion Bronze et a posté une vidéo demandant à Nogueira, bien connue pour son autobronzant, pour revoir sa marque. Elle a accepté. Cependant, quatre jours plus tard, l’influenceur a publié une critique d’une plus grande entreprise d’autobronzants qui aurait volé la marque unique et les qualités des produits de Stevens. Nogueira s’est excusée du mauvais timing et a envoyé un texto à Stevens en lui promettant de faire sa critique d’Illusion Bronze dès que possible.

Eh bien, deux mois se sont écoulés et les fans ont commencé à lui demander une critique. Elle a envoyé un texto à Stevens pour lui dire qu’elle allait le revoir le lendemain. Au cours des années précédentes, Nogueira avait cessé d’examiner les petites marques, soi-disant parce que ces sociétés indépendantes ne seraient pas en mesure de gérer l’afflux soudain de commandes. Ainsi, pour éviter cela, Stevens a acheté des produits d’une valeur de 10 000 $ en préparation de l’évaluation promise.

Le jour est venu et il n’y a eu aucune critique, mais elle portait apparemment le bronzeur, même si cela ressemblait davantage à un bronzage en spray pour Stevens. Lorsqu’il l’a contactée, elle a promis à nouveau un examen et n’a pas tenu ses promesses. Elle a répondu à sa vidéo de janvier et a avoué ne jamais avoir fait la critique alors qu’elle l’avait promis, mais a réfuté toutes les autres affirmations, y compris l’obtention d’un bronzage en spray. Stevens a réagi à sa vidéo et a été inondée du soutien des fans.

Son commentaire sourd sur le fait d’être un influenceur

 

Mikayla Nogueira souriante

Le travail est un travail, et personne n’aime vraiment travailler. Cependant, les plaintes concernant un emploi peuvent parfois être un peu sourdes. Dans les commentaires de l’une des vidéos supprimées depuis de Mikayla Nogueira, un téléspectateur a déclaré : « Pauvre de vous. Présentez-vous à un travail de 9h à 17h mdr ». L’influenceuse a publié une réponse vidéo passionnée (via NBC News) à ce commentaire et a dressé la liste des exigences quotidiennes de son travail, notamment se réveiller à 6 heures du matin, filmer pendant cinq heures, monter ces vidéos, se rendre à des réunions et gérer plusieurs réseaux sociaux. comptes des médias, « Je viens littéralement de finir de travailler, il est 17h19. Essayez d’être un influenceur pendant une journée. Parce que les gens qui disent que c’est facile sont tellement fous… Vous ne voulez pas avoir ce travail. »

La ventilation de Nogueira n’a pas été bien accueillie. De nombreux fans ont répondu en décrivant leur vie laborieuse. Comparer les luttes n’est souvent d’aucune utilité, mais comme ses fans sont essentiellement ses employeurs, se plaindre d’avoir accès à du maquillage exclusif et à des tapis rouges devant un public ouvrier n’est jamais une bonne idée.

Elle a publié des excuses, qu’elle a lancées avec une blague de 5 h 19 que beaucoup ont trouvée de mauvais goût. Elle a exprimé son chagrin face à la mauvaise interprétation de sa vidéo et a regretté de l’avoir publiée en premier lieu. Elle a dit qu’elle était dans une mauvaise passe lorsqu’elle a réalisé la vidéo, mais a avoué avoir fait une comparaison injuste et sourde.

Ses photos et vidéos ont l’air retouchées

 

Mikayla Nogueira souriante

L’utilisation excessive de filtres est un grand tabou dans le monde des influenceurs beauté. Étant donné que les créateurs examinent le maquillage, les fans trouvent plus utile de voir la version non éditée du produit afin de pouvoir prendre une décision fondée sur la réalité quant à l’achat ou non de l’appareil pour eux-mêmes. Cependant, des dizaines d’influenceurs ont été critiqués pour avoir utilisé Facetune et Photoshop. Certains l’ont reconnu et ont même fait des blagues, comme James Charles et Nikita Dragun, mais d’autres continuent de le nier.

Dans sa réponse à la vidéo de Matthew Stevens, Mikayla Nogueira a admis avoir utilisé un filtre d’étalonnage des couleurs sur ses vidéos qui rendait son bronzage plus éclatant et orange qu’il ne l’était en réalité. Dans le passé, elle a insisté sur le fait qu’elle n’utilisait pas de filtres, mais les enquêteurs sur Internet ont comparé ses photos à des photos prises par d’autres et les ont fondées sur son menton et les changements de forme de son corps.

Les abonnés soupçonnaient également qu’elle effectuait elle-même des modifications dans ses vidéos de maquillage, ce qui correspondrait à la méfiance qu’elle entretient déjà à l’égard de Lashgate. Dans une publication Instagram dédiée à l’une de ses amies, Nogueira a d’abord publié deux photos en solo, toutes deux très Facetuned. Sur les photos où elle pose avec son amie, elle est toujours retouchée, mais son amie ne l’est apparemment pas. À chaque accusation, les fans prenaient sa défense. Nogueira a acquis une réputation de tromperie. Pourtant, elle accumule les opinions, vend ses produits et s’en sort sans aborder les controverses.

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