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La vérité indescriptible de Lil Dicky

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À ce jour, presque tout le monde a entendu parler de Lil Dicky. Avec plusieurs vidéos virales sur YouTube et des hits sur le Panneau d’affichage graphiques, il a été impossible de manquer. Mais il n’y a pas si longtemps, Dave Burd, l’homme derrière l’alias Lil Dicky, était un représentant de compte dans une agence de publicité avec de simples rêves de super-célébrité.

Maintenant qu’il est entré sur la scène musicale, le monde en apprend plus sur le Cheltenham, Penn. originaire de. Il y a beaucoup d’informations de fond de Burd intégrées dans la chanson « Professional Rapper », la piste de titre de son premier album. Mais qu’en est-il des histoires que le grand public a ratées? Comment Lil Dicky a-t-il atteint le niveau de renommée qu’il a en si peu de temps? À quelles difficultés a-t-il été confronté et quelle est la prochaine étape pour lui? Des choses dont les gens devraient parler aux choses que le rappeur ne veut pas que les gens sachent, voici la vérité indescriptible de Lil Dicky.

L’énorme campagne Kickstarter

Lorsque Burd a publié son premier clip sur YouTube, « Ex-Boyfriend », il ne pouvait pas avoir anticipé la réponse des fans. La vidéo est devenue virale, gagnant plus d’un million de vues en moins de 24 heures. Déterminé à surfer sur la vague, le rappeur a continué à publier des vidéos, devenant une sorte de sensation sur YouTube.

Pourtant, malgré les faibles coûts de production de ses vidéos, si Burd voulait vraiment voir jusqu’où il pourrait mener sa carrière de rap, il devrait s’investir pleinement. Pour cela, il aurait besoin de capitaux. Burd s’est donc appuyé sur ses fidèles partisans pour un soutien financier sous la forme d’une campagne Kickstarter.

Dans sa campagne, qui a fixé un objectif de 70 000 $, Burd a déclaré: « Je n’ai pas d’argent, et je pense vraiment que je suis sur quelque chose. Je veux créer une phase deux de toute cette opération, qui je pense peut être encore plus grand que la première phase.  » Son plan a fonctionné. Les fans ont amassé 113 000 $ et Lil Dicky a créé son premier album complet, Rappeur professionnel, avec les fonds.

Une vie de tournée moins que stellaire

Alors que Lil Dicky a rendu le virage facile, le spectacle et la partie tournée de sa carrière ont été une autre histoire. Après son premier concert à Philadelphie, le spectacle d’ouverture de sa première tournée, Lil Dicky a découvert à quel point la performance était vraiment difficile. Dans une revue du spectacle en crême Philadelphia Le magazine Joe Coufal a écrit: « On pouvait dire qu’il semblait être un peu gazé à la fin de son set. L’énergie illimitée des deux premières chansons semblait manquer, et la foule frémissait un peu avec lui. » Même Burd a reconnu la difficulté, racontant HipHopDX« Immédiatement après avoir commencé à rapper, je pouvais dire à quel point cela allait être plus fatigant que de simplement répéter ou de rapper dans ma chambre. Alors je pensais simplement, » Survivez « . »

Bien qu’il ait appris à mieux se rythme au fil du temps, Burd ne ressemble pas exactement à ce qu’il aime en tournée. Interrogé à ce sujet, Burd a déclaré Noisey cette tournée est « moins mouvementée que vous ne le pensez. » Il a ajouté que tandis que « d’autres rappeurs … ont six amis avec eux », tous ses amis « ont un travail dont ils ne peuvent pas simplement se lever et partir ». C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles peu de temps avant le début de sa « Life Lessons Tour », Lil Dicky a officiellement reporté la tournée.

Rapping pendant que vous travaillez

Avant que Lil Dicky ne devienne une sensation en ligne, il a eu le courage de mettre ses talents de rappeur à l’épreuve tout en travaillant à l’agence de publicité Goodby, Silverstein & Partners. Burd, qui était employé dans le service de gestion des comptes, a été chargé d’envoyer des rapports mensuels à tous ceux qui travaillaient sur le compte Doritos avec lui, comme indiqué par Le gardien. « C’était tellement ennuyeux, et personne ne semblait vraiment s’en soucier », a-t-il déclaré dans une interview à Les cents. « Donc, une fois, j’ai décidé de livrer le rapport sous la forme d’une chanson de rap. Sur le meilleur de Drake que j’ai jamais eu. » Tout le monde dans l’esprit de mon agence a été bluffé. « 

C’est ce coup de génie qui a commencé Burd sur son chemin vers la célébrité du rap. Lorsque les pouvoirs en place à Goodby, Silverstein & Partners avaient besoin de quelqu’un pour créer un rapport interne pour les employés de Doritos, Burd a reçu l’appel. « J’ai ensuite été chargé de réaliser un clip vidéo pour une réunion interne de Doritos », a-t-il expliqué, « ce qui m’a finalement montré à quel point il est facile et simple de créer des clips vidéo légitimes. » En plus de lui avoir valu une promotion au département créatif, le succès de cette première vidéo a aidé Burd à gagner la confiance nécessaire pour créer Lil Dicky.

Il se dirige vers le petit écran

Burd n’a jamais caché que son but final était la comédie. Il a admis que ses premiers raps étaient purement une tentative de se faire remarquer par les producteurs de télévision et de cinéma. « Je voulais faire quelque chose pour me faire remarquer parce qu’il était drôle », a-t-il déclaré Maxime. « Mais je n’avais aucun lien dans cet espace. Je voulais faire quelque chose pour attirer l’attention. Je pouvais toujours faire du rap avec désinvolture, alors j’ai pensé au rap comme un moyen gérable. »

Eh bien, ce rêve se réalise enfin pour Burd, alors que FX a commandé un épisode pilote d’une émission co-écrite par le rappeur. Selon The Hollywood Reporter« La série potentielle tourne autour d’un névrosé de banlieue à la fin de la vingtaine qui s’est convaincu qu’il était destiné à être l’un des meilleurs rappeurs de tous les temps. Maintenant, il doit convaincre le monde. »

Burd, qui jouera également dans le pilote, a décrit l’émission comme « l’histoire de ma vie » dans une interview avec Fusible. « Imaginer Calme ton enthousiasme où le protagoniste est un rappeur de 29 ans « , a-t-il déclaré.

Ce qu’il pense vraiment du hip hop

Lil Dicky a peut-être acquis une renommée du jour au lendemain, mais sa musique n’a pas eu d’impact sur tout le monde de la même manière. Son contenu a été contesté et il a été critiqué par quelques critiques. Cela n’aide pas que Burd ait déclaré dans un article de blog maintenant supprimé (via Noisey) que le rap ne peut vraiment être relaté que si vous êtes « une personne extrêmement stupide qui a commencé sa vie comme un homme pauvre et violent, pour voir votre fortune tourner une fois que vous avez commencé à rapper ».

Drew Millard de Noisey a remis en question les affirmations de Burd selon lesquelles il a « autant le droit de se vanter » que les rappeurs qui « viennent de rien », car lui aussi a « surmonté un style de vie ». Burd a ensuite déclaré: «C’est très impressionnant de passer de rien à quelque chose. Mais soyons réalistes, parfois les gens n’ont rien à perdre et c’est très facile de réaliser leurs rêves. J’avais un itinéraire très sûr qui me rendrait relativement content pour le reste de ma vie. Et j’ai pratiquement mis cela de côté. Je ne pense pas que cela devrait être ignoré à mon avis, je pense que c’est une chose courageuse. « 

Bien qu’il ait certainement pris des risques dans ses premières aventures de rap, Burd semble privilégier le risque à l’opportunité. Bien sûr, s’il échouait, sa réputation serait compromise. Mais, comme l’a déclaré Millard, « Contrairement à un pauvre Noir, il avait des perspectives d’emploi. » Pour risquer l’échec, Burd avait besoin de pouvoir essayer, ce que beaucoup n’ont pas.

L’homme ad

L’implication de Lil Dicky dans la publicité a commencé quand il a décroché un emploi chez Goodby, Silverstein & Partners dès la sortie de l’université. En tant que major d’affaires de l’Université de Richmond, diplômé du summa cum laude, Burd a montré un talent pour le monde des affaires.

Après être passé de gestionnaire de compte à créateur, Burd a pris en charge la rédaction pour les séries éliminatoires de la NBA et sa « grande » campagne. Mais son travail dans la publicité n’a pas pris fin quand il a quitté ce poste pour le rap. Depuis qu’il est devenu rappeur, Lil Dicky est dans des publicités pour Trojan, Madden 19, Carl’s Jr. et Hardees.

Mais Burd ne s’arrête pas là. Lorsque vous parlez avec Adweek, il a abandonné quelques autres marques avec lesquelles il aimerait travailler. « J’adore Perrier. Je ne sais pas où ils en sont en matière de publicité. Mais je suis heureux de me placer devant la caméra et de parler en toute confiance de la qualité de Perrier », a-t-il déclaré. « Il y en a probablement beaucoup plus. J’adore la NBA. J’adore Nike. Nike est une grande marque, bien sûr. Mais je viens aussi d’un monde de la publicité, donc j’aime le défi de faire une publicité. »

Reddit l’a poursuivi

Bien qu’il y ait une zone grise quant à ce qu’un niveau acceptable d’influence peut et devrait avoir sur leur viralité en ligne, Lil Dicky a été accusé d’aller trop loin. Au moins, certains membres de la communauté Reddit semblent penser qu’il l’a fait. Selon le fondateur de r / HipHopHeads, la plus grande communauté hip hop du site, Lil Dicky aurait été « surpris en train de manipuler les votes pour toutes ses sorties vidéo ». Alors que Lil Dicky a admis avoir demandé à certains amis via SMS et Facebook de voter, il a affirmé qu’il ne savait pas que ses actions étaient mal vues.

Certains pensent que de faux comptes ont été créés pour inonder le contenu de Lil Dicky sur Reddit, tandis que d’autres suggèrent que même les commentaires faits sur bon nombre de ses vidéos ont été truqués. Le résultat a été l’interdiction de Lil Dicky et de son contenu de r / HipHopHeads. Cependant, le fondateur du fil a reconnu que le rappeur lui-même n’était peut-être pas derrière la manipulation du vote et a suggéré que d’autres y contribuent.

Mais ce n’est pas la seule histoire. Il est possible que la contre-culture de Lil Dicky et les commentaires controversés sur le genre du rap aient frotté les fans de la communauté dans le mauvais sens. Après tout, son grand succès tout en étant, ce que certains critiques appellent, irrespectueux envers le genre, ne manquait pas de froisser quelques plumes en cours de route.

Les vrais coûts de ses clips

Il est difficile de dire à quel point l’expérience publicitaire de Burd a profité à sa carrière de rap, mais cela n’a certainement pas fait de mal. Dans son entretien avec Adweek, il a réfléchi sur son temps avec son ancien employeur. « Il y a tellement de choses que j’ai vues », a-t-il dit. « Chaque jour, ils produisent simplement des vidéos, du contenu, qu’il soit interne, orienté client, parfois externe, et c’était très révélateur de voir à quel point il est facile de faire de la merde. »

Alors que Burd attribue son ancien travail pour lui avoir montré comment faire des « vidéos d’apparence légitime », il semble également avoir saisi le concept d’une vidéo conceptuelle, pour le dire maladroitement. Cela aide que ses chansons portent souvent un concept fort, mais faire correspondre la vidéo à la chanson nécessite de la créativité. Prenez «$ ave Dat Money», par exemple. Pour réaliser cette vidéo, Lil Dicky a emprunté gratuitement des voitures et des maisons. Maintenant, le rappeur a dit qu’il avait économisé 30 000 $ de cette façon, comme l’a noté Panneau d’affichage, mais le concept de la vidéo est vraiment ce qui est important.

De plus, si Lil Dicky incarnait vraiment le rappeur de tous les temps, il n’aurait pas fait la vidéo « Pillow Talking ». Cette vidéo a coûté 700 000 $ à créer, ce qui en fait la 49e vidéo la plus chère jamais réalisée, selon Conséquence du son.

Le meilleur rappeur vivant?

Lil Dicky se présente souvent comme l’antithèse du rappeur moyen, un outsider quelque peu ringard et maladroit dans le genre. Mais, bien qu’il puisse ressembler et ressembler à un invité dans le hip-hop, il pense qu’il mérite toute la reconnaissance qu’il a reçue. En fait, il pourrait même penser que cela lui est dû.

Beaucoup de rappeurs ont des egos qui ne correspondent pas à leurs capacités ou à leur curriculum vitae, mais Lil Dicky’s a fait des affirmations qui feraient rougir les légendes du hip hop. Quand Lil Dicky a dit qu’il se considérait comme « le plus grand rappeur vivant » (via HipHopDX), il n’avait pas encore sorti d’album studio complet. Quand il a été nommé à la classe Freshman 2016 pour XXL, le rappeur n’a pas été choqué. En fait, il a dit qu’il aurait été «offensé» s’il n’avait pas été nommé.

En parlant avec HipHopDX à propos de sa première mixtape, Lil Dicky a déclaré: « Je l’ai fait Très difficile être remarqué pour être drôle. Et puis vers la fin de celui-ci, j’ai commencé à vraiment évoluer en tant que rappeur et j’ai remarqué à quel point j’étais devenu bon. « Peut-être que cela l’a amené à écrire une chanson comme » Russell Westbrook on a Farm « , une piste qu’il appelle » un chef-d’œuvre  » (via HipHopDX). Mais tout le monde n’achète pas cette réclamation. Le critique musical et YouTuber Anthony Fantano a déclaré dans sa critique de Rappeur professionnel que « l’idée même que Lil Dicky va changer le jeu avec cette musique … pour faire avancer cette idée, c’est juste absurde. »

Cette fois au camp d’été

Burd a offert quelques possibilités pour le début de son amour du rap. Selon SF Hebdomadaire, son histoire d’amour pourrait avoir commencé en classe de musique de cinquième année, quand un beau camarade de classe synchronisé sur les lèvres « Feel So Good » de Ma $ e. De ce moment, Burd a dit: « Je me souviens de ne jamais avoir été plus attiré par une fille [then]. … J’étais comme, ‘Holy s ** t.’ Et c’était du rap. « 

Pourtant, alors que Burd aimait le rap, il s’est égaré vers d’autres genres en grandissant. « J’ai toujours été totalement séduit par le hip-hop », a-t-il déclaré. GQ. « Je ne dirais pas que je l’ai aimé exclusivement en grandissant. C’était comme ça et l’alt-rock. Mais je l’ai toujours préféré. Cela a donné le ton à tout ce que je voulais faire dans la vie. » Mais, quand il s’agissait de rapper et de jouer, Burd prétend qu’il a toujours rappé « nonchalamment », dès la cinquième année. Il a rappelé au magazine: « J’ai fait un reportage sur Alexander Pushkin via le rap ».

Cependant, ses racines de rappeur se sont peut-être vraiment accrochées pendant le camp d’été lorsque Burd avait 14 ans. Burd a affirmé que, pendant un été chanceux, il a pu violer le premier acte du groupe R&B 112. « Ils sont venus dans mon camp de nuit, m’ont vu et m’ont demandé d’ouvrir », a-t-il déclaré. Les nouvelles juives canadiennes.

C’est un produit raffiné

Bien qu’il soit impossible de savoir où Lil Dicky se serait retrouvé s’il n’avait pas travaillé dans la publicité, il est probablement sûr de dire qu’il ne serait pas aussi efficace pour se commercialiser. Après tout, devenir une star virale sur YouTube est déjà assez difficile, mais Lil Dicky a réussi à utiliser sa renommée pour créer un album numéro un sur Panneau d’affichage. Son ascension vers le statut de célébrité a été tout simplement remarquable, et sa technique n’est pas passée inaperçue. Selon Fast Company, Burd « n’a pas fait un mauvais choix entre la publication de sa première vidéo en ligne et la sortie de son premier album. »

Alors, comment l’a-t-il fait? Eh bien, mis à part ses chansons humoristiques, sa fluidité et son sens du timing, Burd a créé une multitude de contenus, gravant les idées les plus faibles et ne publiant que les « chansons qui pourraient avoir le plus grand impact en tant que clips musicaux » (via Fast Company). Il a ensuite associé ces chansons avec une signature visuelle – « Lil Dicky Presents » – et un plan de diffusion de contenu cohérent.

Surnommé «Lil Dicky Hump Days», Dicky a décidé de publier de nouveaux contenus chaque semaine en même temps. « Tous les mercredis, je mettais quelque chose de nouveau. Donc, parfois, c’était une vidéo pour l’une de ces 17 chansons, parfois c’est une nouvelle chanson. … Les gens savaient quand écouter. » Il a ajouté: « J’ai eu les yeux dessus depuis le saut, ce qui n’a pas fait perdre mon contenu. J’ai toujours été deux mois en avance en termes de contenu. »