Le 7 février 2021, le Super Bowl LV a vu le choc de Tom Brady contre Patrick Mahomes, mais comme pour la plupart des années, une grande partie de la conversation en ligne s’est concentrée sur les publicités. L’une des publicités mémorables de la soirée était une publicité Jeep qui présentait une voix off élégiaque de Bruce Springsteen avec un message fort sur l’unité.

Le spot, « The Middle », s’est ouvert sur un plan de champs enneigés séparés par une route. « Tous sont plus que bienvenus pour venir se rencontrer ici au milieu », a déclaré le musicien emblématique. « Ce n’est pas un secret: le milieu a été un endroit difficile d’accès ces derniers temps. Entre le rouge et le bleu … nous avons besoin du milieu », a raconté The Boss. Le message qui invitait les gens des deux côtés des lignes politiques à se rassembler s’est avéré être un facteur de division. « L’un des meilleurs tours de magie de Bruce Springsteen est de prendre quelque chose qui aurait pu être super ringard et de vous le faire sentir dans vos os », un fan de la publicité tweeté. Tout le monde n’a pas été ému par le spot télévisé, certains fans étant agacés par le commentaire politique. « En tant que personne qui admire profondément Bruce Springsteen, je dois juste dire que la publicité Jeep était triste. Un grand artiste a payé pour promouvoir une idée profondément erronée », un autre spectateur tweeté.

Quelques jours après sa diffusion, Jeep s’est retrouvée mêlée à une controverse après l’annonce de la récente arrestation de Springsteen.

Bruce Springsteen a été accusé d’un DWI

La publicité émouvante de Bruce Springsteen a continué de susciter l’engagement en ligne des fans et des détracteurs, et, le 10 février 2021, Jeep a décidé de retirer l’annonce de leur page YouTube et de leurs comptes de médias sociaux, selon Le Hollywood Reporter. La décision de Jeep de retirer l’annonce n’aurait apparemment rien à voir avec les réactions des téléspectateurs et a plutôt été influencée par le chanteur de « Born to Run » qui a été accusé d’un DWI le 14 novembre 2020. Selon THR, « Il a été accusé de conduite en état d’ébriété, de conduite imprudente et de consommation d’alcool dans une zone fermée » dans la zone de loisirs Gateway National de Sandy Hook, NJ

Bien que l’arrestation ait eu lieu en novembre précédent, elle n’avait été portée à l’attention de Jeep qu’après la diffusion de l’annonce, avec TMZ briser les nouvelles. Dans une déclaration à THR, a déclaré un porte-parole de la société, « [I]Il est également juste que nous suspendions notre publicité Big Game jusqu’à ce que les faits réels puissent être établis, « ajoutant » que son message de communauté et d’unité est plus pertinent que jamais. Tout comme le message selon lequel l’alcool au volant ne peut jamais être toléré. « 

Un porte-parole du National Park Service a décrit Springsteen comme «coopérative tout au long du processus». Voici ce que nous savons d’autre sur l’arrestation.

Bruce Springsteen aurait pris une photo avec des fans

Selon le New York Post, Les problèmes de Bruce Springsteen au parc sont survenus lorsqu’il s’est arrêté sur sa moto pour interagir avec un groupe de fans. Une source a affirmé que le chanteur de « Born in the USA » avait pris une photo de tequila avec des fans après avoir posé pour une photo, et un garde forestier à proximité a été témoin de l’interaction et a décidé de l’arrêter.

Le garde forestier a allégué que Springsteen avait refusé de prendre un alcootest, selon une copie du rapport d’arrestation obtenu par Fox News. « [He] sentait fortement l’alcool qui sortait de sa personne et avait les yeux vitreux, « a affirmé le garde forestier. »[He] a affirmé qu’il avait eu deux coups de tequila au cours des 20 dernières minutes. « Le garde forestier a demandé au chanteur d’effectuer un test de sobriété sur le terrain et a décidé de l’arrêter après l’avoir vu » se balancer visiblement d’avant en arrière « .

Peu de temps après la nouvelle de l’arrestation de Springsteen, une source a affirmé Presse d’Asbury Park que le taux d’alcoolémie du natif du New Jersey était inférieur à la limite légale. Un initié a également dit CNN, « Quand tout cela sera résolu, je pense que les gens auront de sérieux doutes sur la gravité de cela, surtout lorsque les détails réels seront révélés, y compris le taux d’alcoolémie.

Maintenant que nous vous avons pris au courant de l’arrestation, voyons pourquoi l’artiste légendaire a accepté la publicité controversée du Super Bowl en premier lieu.

Pourquoi Bruce Springsteen a accepté la publicité

La collaboration de Bruce Springsteen à la publicité Jeep était une première carrière, car le chanteur est notoirement insaisissable en ce qui concerne le monde de la publicité. Olivier François, directeur du marketing de la société mère de Jeep, a déclaré Variété comment il a courtisé le musicien pendant des années.

« Bruce n’est pas à vendre. Il n’est même pas à louer », a déclaré François à la publication, « Il n’a certainement pas besoin de tout ce que vous pensez avoir. » Le responsable du marketing a déclaré que la publicité « The Middle » s’était réunie au début de 2021 après que François eut échangé les textes du Nouvel An avec Jon Landau, le directeur de longue date de Springsteen. Landau avait accepté de regarder un traitement pour le spot télévisé. « Quand nous l’avons vu, nous avons juste senti que Bruce pouvait transformer cela en quelque chose de spécial », a déclaré le manager Panneau d’affichage. Jeep a envoyé un scénario complet pour le poème que Springsteen raconterait, et bien que le chanteur ait été impressionné, il a quand même laissé sa propre empreinte. Landau a dit Panneau d’affichage il a été «substantiellement révisé par Bruce».

Bien sûr, Springsteen n’aurait pas pu prédire comment l’annonce serait reçue. Leçon apprise, nous supposons.

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