Les fans connaissent Justin Bieber en tant que lauréat d’un Grammy, pop star extraordinaire et icône de la génération Z, mais il est aussi une fashionista. Des jeans baggy aux bonnets décontractés en passant par les blousons aviateur, l’interprète de « Peaches » sait comment transformer les trottoirs en podiums (peut-être qu’il s’inspire de sa femme mannequin, Hailey Bieber !). À 28 ans, Bieber est déjà sous les projecteurs depuis plus d’une décennie, et il a la liste des collaborations de mode de grande puissance pour le prouver. À ce jour, le Biebs a travaillé avec des détaillants de mode comme Barneys et Forever 21, ainsi que des marques populaires comme Crocs. En particulier, la collection capsule abordable de Bieber avec Forever 21 a montré ses talents de designer. Et, conformément au mouvement croissant des superstars de la musique qui ont leurs propres lignes de mode comme Kanye « Ye » West et Rihanna, People a rapporté que Bieber avait abandonné sa propre ligne, House of Drew, en 2019.

House of Drew est emblématique du propre style de rue de Bieber et propose des vêtements décontractés avec un logo de visage souriant. La marque elle-même « est une communauté, un endroit où vous pouvez être vous-même et aimé, encouragé, en sécurité et valorisé », comme l’explique son site Web. « Les principales aspirations sont simplement de s’amuser et de faire des choses que nous voulons faire », a déclaré le cofondateur de House of Drew, Ryan Good, à GQ. Mission accomplie jusqu’à présent. La conception de sa ligne de mode a beaucoup appris à Bieber sur les tenants et les aboutissants des collaborations de mode – à tel point qu’il n’a pas perdu de temps à dénigrer H&M lorsqu’il a sorti des marchandises portant son nom et son image en décembre.

Justin Bieber exhorte les fans à ne pas acheter la collection H&M

Lorsque H&M a annoncé sa collection d’articles avec le nom et le visage de Justin Bieber, le contrecoup a été rapide. « JE N’AI APPROUVÉ AUCUNE COLLECTION DE MARCHANDISES QU’ILS ONT MIS EN PLACE CHEZ H&M … le tout sans ma permission et mon approbation », a écrit Bieber dans une série de publications Instagram (via Gens). « SMH JE NE L’ACHETERAIS PAS SI J’ÉTAIS TOI. » Il a ensuite ajouté : « Le produit H&M qu’ils ont fait de moi est nul et je ne l’ai pas approuvé, ne l’achetez pas. »

Depuis qu’il a critiqué le géant de la vente au détail, H&M semble avoir retiré la collection de son site Web. Cependant, « Beliebers » a précédemment capturé des images de la ligne de mode et les a publiées sur les réseaux sociaux, décriant davantage H&M au nom de Bieber. « Pourquoi vendez-vous les affaires de Justin sans sa connaissance … c’est sommaire », a commenté un utilisateur sur la page Instagram de H&M (via Hypebae). Dans une déclaration à Page Six, le détaillant s’est défendu en expliquant : « Comme pour tous les autres produits et partenariats sous licence, H&M a suivi les procédures d’approbation appropriées. » Hmmm.

Dans le passé, Bieber a incorporé les noms et ressemblances d’autres A-listers dans ses pièces de mode, par Gens. En 2019, il a modelé un T-shirt avec une photo de Drew Barrymore dans le film « ET », une décision motivée par l’heureuse coïncidence que l’acteur partage le même nom que sa ligne de mode. Barrymore semblait être tout à fait d’accord, publiant un cœur et marquant la marque sur Instagram. De toute évidence, Bieber n’est pas aussi heureux dans cette situation actuelle.

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